쿠팡퀵플렉스
호식이두마리치킨은 1999년 '한 마리 가격에 두 마리 치킨'이라는 파격적인 가성비 전략으로 시작해, 대한민국 외식 프랜차이즈 시장에서 독자적인 입지를 다져온 브랜드입니다. '한 마리 가격에 두 마리'라는 콘셉트는 단순한 가격 경쟁을 넘어 브랜드 철학이 되었고, 이후 수많은 후발 브랜드들이 유사한 전략을 펼칠 정도로 상징적인 모델이었습니다. 간장치킨, 후라이드와 양념의 조합은 물론, 다양한 맛의 조합형 판매로 시장을 주도했고, 브랜드 슬로건인 '고객감동, 가맹점 감동, 상생'을 바탕으로 전국 1,000호점을 돌파하는 등 양적 성장과 질적 신뢰를 함께 이루어왔습니다. 브랜드 이미지와 모델의 역할 - 패션 필름처럼, 치킨에 시크함을 입히다 스토리보드와 연출 기법 - 매운맛을 스타일로 풀어낸 비주얼 스토리텔링하지만 한편으로는, 이러한 '감각 중심의 연출'이정보의 부재로 이어질 수 있다는 점이 한계로 지적됩니다. 예를 들어, 광고를 통해치킨이 '어떤 매운맛 단계인지, 가격대는 어떤지'에 대한 구체적 정보는 전달되지 않습니다.이는 특히 신메뉴를 처음 접하는 시청자에게는"강렬하고 시크해 보이지만, 어떤 맛인지는 모르겠다"는 인상으로 남을 수 있으며, 정보 전달이 필요한 타겟층(중장년, 실구매자층 등)에겐 거리감이 생길 수 있습니다.또한 SNS와 리뷰 플랫폼을 중심으로 "시크하다", "중독성 있는 맛이다", "비주얼 미쳤다"는 반응이 이어지며, MZ세대 중심의자발적 공유와 바이럴 반응도 유도했습니다. 일부 매장에서 조기 완판 사례가 등장하고,출시 한 달 만에 인기 메뉴 TOP 3에 안착한 점은 광고가 제품 판매에도 긍정적인 기여를 했음을 보여주는 지표입니다. 브랜드가 전하려던 "스타일과 맛의 경계를 허무는 치킨"이라는 메시지는 일정 부분정서적 공감과 시장 반응 모두에서 의미 있는 성과를 거두었다고 볼 수 있습니다.또한, 시청자는 광고를 통해 단순히 맛을 상상하는 것이 아니라,감각적 분위기 속에서 미각을 이미지로 상상하게 됩니다.붉은 조명, 불꽃 이펙트, 클로즈업된 소스, 절제된 표정, 그리고 짧고 시크한 내레이션. 이 모든 요소는소비자의 오감 중 시각과 청각을 적극 활용해 미각을 자극합니다. 즉, 이 광고는 제품 정보를 설명하기보다는감각을 자극하고, 경험을 상상하게 만드는 '미식적 환기'에 가까운 방식으로 소비자의 심리를 자극합니다.이번 광고는 그 전략의 연장선상에서,감각적 영상미와 정제된 미장센을 중심으로 브랜드의 감성적 확장을 시도하며,매운 치킨 시장의 프리미엄 포지셔닝을 노리는 신호탄이라 할 수 있습니다.출처: 호식이두마리치킨 공식 유튜브 채널안재형은 1995년생으로, 국내외 하이패션 브랜드와 스트리트 브랜드를 넘나들며 활동해온 모델 출신입니다. 특유의무표정한 시선, 도회적인 분위기, 슬림하고 정제된 체형으로 주목받아 왔으며, 광고·화보·컬렉션 등에서 세련된 감성 연출에 강점을 가진 인물입니다. 대중적 인지도보다는 **비주얼과 분위기로 소비자 감각을 자극하는 '감성 지향형 모델'로 평가받고 있으며, 이번 광고가그의 첫 메인 브랜드 CF중 하나라는 점에서도 신선한 인상을 줍니다.호식이두마리치킨 - 강렬하게 맵돌다 시크하게 사라지는 매운맛, 맵시크치킨 편(6s)맵시크치킨 광고는 자극을 원하면서도 그 자극이 깔끔하게 정리되길 바라는, 소비자의 이중적인 욕망을 정교하게 겨냥하고 있습니다. 치킨이라는 익숙한 음식에 '세계에서 가장 매운 고추'인 캐롤라이나 리퍼를 적용함으로써,도전욕구를 자극하는 강렬함을 먼저 전면에 내세우고, 이어지는체다와 마요 소스의 부드러움으로 그 자극을 안정감 있게 풀어냅니다. 이는 ‘화끈하게 자극했다가 시크하게 사라진다’는 브랜드 내러티브와 정확히 맞물리며, 소비자에게 '기분 좋은 긴장감'과 '마무리의 세련됨'을 동시에 경험하게 합니다. 광고의 성과와 한계점 - 감각은 강렬했지만, 정보는 조용했다출처: 호식이두마리치킨 공식 유튜브 채널[광고분석#212 | 국내광고] 안재형이 맵고 시크함을 정의할 때 / 호식이두마리치킨 - 강렬하게 맵돌다 시크하게 사라지는 매운맛, 맵시크치킨 편이러한 브랜드 진화 흐름 속에서, 이번 '맵시크치킨' 캠페인은 단순한 매운맛을 넘어서,'감각적이고 세련된 스타일의 매운 치킨'이라는 새로운 인상을 구축하기 위한 전략적 시도로 기획되었습니다. 브랜드 측은매운맛 트렌드를 다시 해석해, 기존 자극 위주의 콘셉트에서 탈피하고자 하는 의도를 드러냈으며, MZ세대를 중심으로맛과 스타일을 동시에 중시하는 소비자 층과의 정서적 접점을 강화하고자 했습니다.특히 광고 제목으로 사용된 "강렬하게 맵돌다 시크하게 사라지는 매운맛"은 본편 내에 그대로 등장하진 않지만,'맵돌다'는 '맴돌다'와 맵다'의 결합으로 만든 언어유희형 키워드로, 제품의 자극적인 특징을 세련되게 표현한 브랜드 전략의 일부입니다. 마찬가지로 광고 말미의 문구인 "매운 치킨의 새로운 CHIC니처"는,'시그니처(Signature)'를 '시크(CHIC)'와 결합한 언어유희로, 광고의 감각적 정서를 말장난이 아닌의미 중심의 카피 설계로 승화시킨
쿠팡퀵플렉스