인스타그램 @POP MART Thailand 갈무
인스타그램 @POP MART Thailand 갈무리전 세계 아트토이 시장에서 중국 캐릭터 ‘라부부(Labubu)’의 돌풍이 심상치 않다. 블랙핑크 리사와 리한나 등 글로벌 스타들이 애장품으로 소개하고, 한정판 피규어는 경매에서 수억 원에 낙찰되며 ‘차세대 헬로키티’로 주목받고 있다.중국 아트토이 브랜드 ‘팝마트(POP MART)’의 대표 캐릭터인 라부부는 홍콩 출신 작가 룽카싱이 디자인했으며, 2019년부터 팝마트를 통해 본격 유통되기 시작했다. 토끼 귀와 뾰족한 이빨이 특징인 북유럽 요정 콘셉트의 캐릭터다.중국 매체 계면신문 등에 따르면 6월 10일 중국 경매회사 용러(永乐)가 연 춘계 경매에서 민트색 라부부 피규어가 108만 위안(약 2억 440만 원)에 낙찰됐다. 낙찰자는 수수료(15%)를 포함해 총 124만 2000위안(약 2억 3500만 원)을 지불한 것으로 전해졌다.중국 SNS, 샤오홍슈 갈무리해당 피규어는 세계에 단 하나뿐인 민트 컬러 모델로, 높이가 131㎝에 달하는 대형 PVC 조형물이다. 같은 경매에서는 15개 한정으로 제작된 갈색 라부부 피규어도 82만 위안(약 1억 5500만 원)에 팔렸다.라부부의 인기는 블랙핑크 리사, 리한나 등 세계적인 스타들의 SNS나 인터뷰에서 ‘애장템’으로 등장하면서 더해졌다. 여기에 팝마트 특유의 ‘블라인드 박스’ 판매 전략도 수집욕을 자극했다. 어떤 제품이 들어 있을지 모르는 상태에서 구매해야 하며, 원하는 제품을 얻기 위해 여러 개를 사는 이른바 ‘뽑기’ 방식이 소비자를 열광시켰다.중국 문화산업박람회에선 도시 콘셉트별 한정판 라부부 시리즈도 공개돼 현장 관심을 끌었다.팝마트는 이 인기를 발판 삼아 해외 진출에도 속도를 내고 있다. 중국 현지 보도에 따르면 올해 1분기, 팝마트의 미국 시장 수익은 전년 대비 약 900%, 유럽은 600% 넘게 급증했다. 중국 사회과학원 리융젠 주임은 인민망 인터뷰에서 “아트토이 산업은 중국을 넘어 세계 시장에서도 빠르게 성장 중”이라며 “2026년에는 산업 규모가 1000억 위안(약 19조 원)을 넘길 것”이라고 전망했다.JP모건도 최근 보고서를 통해 라부부를 “차세대 헬로키티”로 평가하며, 글로벌 장수 IP로서의 가능성을 높게 봤다. 전문가들은 “희소성과 브랜드 전략, 셀럽 마케팅이 어우러지며 라부부는 단순 캐릭터를 넘어 하나의 문화 아이콘이 됐다”고 분석했다.인스타그램 @POP MART Thailand 갈무리전 세계 아트토이 시장에서 중국 캐릭터 ‘라부부(Labubu)’의 돌풍이 심상치 않다. 블랙핑크 리사와 리한나 등 글로벌 스타들이 애장품으로 소개하고, 한정판 피규어는 경매에서 수억 원에 낙찰되며 ‘차세대 헬로키티’로 주목받고 있다.중국 아트토이 브랜드 ‘팝마트(POP MART)’의 대표 캐릭터인 라부부는 홍콩 출신 작가 룽카싱이 디자인했으며, 2019년부터 팝마트를 통해 본격 유통되기 시작했다. 토끼 귀와 뾰족한 이빨이 특징인 북유럽 요정 콘셉트의 캐릭터다.중국 매체 계면신문 등에 따르면 6월 10일 중국 경매회사 용러(永乐)가 연 춘계 경매에서 민트색 라부부 피규어가 108만 위안(약 2억 440만 원)에 낙찰됐다. 낙찰자는 수수료(15%)를 포함해 총 124만 2000위안(약 2억 3500만 원)을 지불한 것으로 전해졌다.중국 SNS, 샤오홍슈 갈무리해당 피규어는 세계에 단 하나뿐인 민트 컬러 모델로, 높이가 131㎝에 달하는 대형 PVC 조형물이다. 같은 경매에서는 15개 한정으로 제작된 갈색 라부부 피규어도 82만 위안(약 1억 5500만 원)에 팔렸다.라부부의 인기는 블랙핑크 리사, 리한나 등 세계적인 스타들의 SNS나 인터뷰에서 ‘애장템’으로 등장하면서 더해졌다. 여기에 팝마트 특유의 ‘블라인드 박스’ 판매 전략도 수집욕을 자극했다. 어떤 제품이 들어 있을지 모르는 상태에서 구매해야 하며, 원하는 제품을 얻기 위해 여러 개를 사는 이른바 ‘뽑기’ 방식이 소비자를 열광시켰다.중국 문화산업박람회에선 도시 콘셉트별 한정판 라부부 시리즈도 공개돼 현장 관심을 끌었다.팝마트는 이 인기를 발판 삼아 해외 진출에도 속도를 내고 있다. 중국 현지 보도에 따르면 올해 1분기, 팝마트의 미국 시장 수익은 전년 대비 약 900%, 유럽은 600% 넘게 급증했다. 중국 사회과학원 리융젠 주임은 인민망 인터뷰에서 “아트토이 산업은 중국을 넘어 세계 시장에서도 빠르게 성장 중”이라며 “2026년에는 산업 규모가 1000억 위안(약 19조 원)을 넘길 것”이라고 전망했다.JP모건도 최근 보고서를 통해 라부부를 “차세대 헬로키티”로 평가하며, 글로벌 장수 IP로서의 가능성을 높게 봤다. 전문가들은 “희소성과 브랜드 전략, 셀럽 마케팅이 어우러지며 라부부는 단순 캐릭터를 넘어 하나의 문화 아이콘이 됐다”고 분석했다.

인스타그램 @POP MART Thailand 갈무