‘주식 책 판매량 305%↑.’ 지난 5월 한 언론사 기사 제목이다. 코스피 지수가 급등하자 사람들이 국내주식 관련 책을 찾는다는 내용이었다. 그렇다면 코스피가 9000선을 넘었을 때도 사람들은 책을 찾았을까? 주가가 오르면 투자자들이 유튜브 주식 채널로 몰린다고 한다. 실제로 그럴까. 데이터로 확인한 사실은 다소 달랐다. 예스24로부터 국내주식 관련 도서의 월간 판매량 추이를 받아봤다. 지난해 10월부터 확연히 판매량이 증가하는 추세가 보였다. 당시는 코스피 지수가 연일 사상 최고치를 경신하며 사상 처음으로 4000선을 넘었던 시。이다. JP모건이 “내년 5000 간다”고 하는 등 긍정적인 전망도 잇따랐다. 지난해 1월 국내주식 관련 책 판매량을 100이라고 했을 때, 10월 판매량은 160을 기록했다. 이후에도 판매량 상승세는 계속돼 올 1월 판매량 지수는 420을 찍었다. 1월은 코스피 지수가 5000선을 돌파한 시。이다. 그런데 국내주식 관련 책 판매량 증가세는 1월이 지나자마자 꺾였다. 6월 22일까지 코스피는 9114.55까지 상승했지만, 책 판매는 다섯 달쯤 전에 이미 하락세로 전환한 것이다. 코로나19 유행 당시 주가가 대세 상승할 때도 비슷한 흐름이었다. 2000년 3월부터 주가가 오르기 시작했는데, 코스피 지수의 경우 상승세는 2021년 6월까지 계속됐다. 모바일 바다이야기 먹튀 신고 하지만 주식 책 판매량은 주가와 함께 상승하다가 2021년 1월 정。(2020년 1월 대비 5.9배 판매)을 찍고 2월부터 하락세로 전환됐다. 코스피 4000포인트 돌파 이후 주식 관련 베스트셀러 오다은 예스24 경제경영 PD는 “도서는 현재의 시장 상황 자체보다는 향후 시장을 대비하기 위한 목적으로 소비되는 경향이 있다”며 “주가의 움직임보다 독자들의 관심과 구매가 선행해서 나타난다”고 설명했다. 주식 도서 구입 연령층이 40~50대라는 。도 영향을 미쳤을 가능성이 있다. 올 1월 기준 국내주식 관련 도서 구매자 중 68.3%가 40~50대였다. 경제경영 도서를 주로 내는 출판사 관계자는 “20~30대와 달리 중장년층은 유튜브보다 책으로 먼저 주식을 공부하려는 경향이 있다”고 설명했다. 도서와 함께 요즘 주식 공부의 주요 자료 중 하나인 유튜브의 조회수는 어떨까. 주가와 유튜브 조회수의 관계는 최근 연구가 시작되는 분위기다. 전상경 한양대 파이낸스경영학과 교수 등은 2024년 논문 ‘유튜브 조회수, 투자자 관심, 그리고 주가 수익률’에서 특정 기업 관련 유튜브 조회수 상승이 그 기업의 단기 주가 상승률에 긍정적인 영향을 준다고 분석한 사례도 있다. 전 교수는 통화에서 “과거엔 구글 검색어 추이와 주가의 상관관계를 분석하는 연구가 많았지만, 최근엔 유튜브 조회수가 투자자들의 관심도를 더 잘 보여주는 지표”라고 설명했다 바다이야기백경 . 구글 트렌드에 따르면, ‘주가’ ‘주식’ 같은 단어의 검색량는 코스피 지수 흐름과 비슷하게 갔다. 코스피 지수와 주식 도서 판매, 유튜브 조회수 추이 그러나 유튜브 조회수는 달랐다. 국내 대표 주식 관련 유튜브 채널 삼프로TV의 월간 조회수를 유튜브 통계 사이트인 소셜 블레이드를 통해 살펴봤다. 코스피 지수가 상승할 때 조회수가 오르긴 하지만, 예상보다 눈에 띄는 정도는 아니었다. 주식 시장 부양을 공약으로 내세운 이재명 대통령이 취임한 지난해 6월 정도가 눈에 띄는 상승폭이었다. 그달 조회수는 전달에 비해 69.1% 상승한 2410만회를 기록했다. 오히려 삼프로TV 조회수가 급격히 상승한 순간은 주가가 폭락할 때였다. 6300포인트를 넘었던 코스피 지수는 지난 3월 미국의 이란 공격, 유가 상승 등의 이유로 5000포인트 정도까지 꺼졌다. 주가 추이와 반대로 삼프로TV 조회수는 전달보다 50.9% 상승한 3562만회를 기록했다. 그리고 코스피가 9000포인트를 넘었다가 폭락을 한 올 6~7월에도 삼프로TV 조회수는 월 5000만회를 넘어섰다. 경제 유튜브 세계에서 ‘주가가 폭락할 때 조회수는 폭등한다’는 건 많이 알려진 사실이다. 경제 유튜브 채널을 운영 중인 홍춘욱 프리즘투자자문 대표는 “유튜브 조회수가 상승할 때는 코로나19 때처럼 시간이 있을 때, 그리고 시장이 급등했다가 조정을 받을 때”라며 “손실을 보고 나서야 공부를 시작하는 사람들이 많기 때문”이라고 설명했다. ckground: