한국인 고유의 정서인 '정(情)' 한 글자를 광고에 녹여낸 오리온 초코파이는 지금 60여개국에서 팔리는 한국 대표 브랜드가 됐습니다.
1974년 처음 세상에 나왔을 때 그것은 그저 둥글고 작은 초콜릿 과자에 불과했습니다.
맛이 달라진 게 아니었습니다.
이야기가 붙었습니다.
박카스도 비슷합니다.
수능 수험생, 육아에 지친 부모, 야근하는 직장인의 하루를 광고 속 이야기로 풀어내자 피로회복제라는 단순한 제품이 '대한민국 사람들의 삶'을 함께하는 브랜드로 자리 잡았습니다.
제품의 성능이 아니라 소비자의 야마토게임예시 감정을 건드린 이야기가 매출을 끌어올린 겁니다.
제주에서도 이런 브랜드를 만들어보겠다는 고민이 6년째 이어지고 있습니다.
제주자치도는 올해도 제주의 스토리를 덧입혀 대박 상품으로 만드는 작업에 나섭니다.
오는 27일까지 5개 기업을 선정해 지원할 예정입니다.
2020년 처음 시작된 릴게임황금성 이 사업은 우수한 제품을 보유하고도 광고 제작비 부담으로 홍보에 어려움을 겪는  중소기업을 위한 지원 방안입니다.  매년 5개사를 선정해  제주의 얘기를 담아 브랜드의 가치를 소비자가 공감할 수 있는 콘텐츠로 만들어주는 방식입니다.
지난해까지 지원받은 기업들이 광고 영상을 제작해 판로를 넓히고 브랜드 인지도를 높이는 성과를 거뒀습니다.
오션파라다이스릴게임 올해 선정된 기업에는 광고 제작비 최대 1620만원이 지원됩니다.
제주에 사업장을 둔 중소기업은 물론 제주로 이전을 추진중인 기업도 가능합니다.
제주는 스토리텔링 마케팅의 원재료가 풍부한 지역입니다.
화산섬의 자연, 해녀 문화, 수백 년을 이어온 돌담, 바람과 귤 향기 같은 감각적인 기억 릴게임오션파라다이스 들은 전 세계 어디에도 없는 이야기 자산입니다.
초코파이가 '정'으로 소비자를 사로잡았듯, 제주산 제품에 '제주다운 이야기'를 입히는 순간 그 제품은 단순한 상품이 아니라 제주를 경험한 기억을 사는 것이 됩니다.
국내 시장에서 대기업 마케팅 자본에 밀려온 도내 중소기업들에게 이야기 경쟁력은 자본이 흉내 낼 수 없는 유일한 릴게임모바일 무기가 될 수 있다는 게 제주도의 판단입니다.
JIBS 제주방송 강석창(ksc064@naver.com) 기자