1960년대 세계 시계 산업은 사실상 스위스의 독무대였다. 누구도 그 아성을 무너뜨릴 수 없을 것 같았다. 하지만 일본 세이코가 1969년 세계 최초의 쿼츠(배터리로 작동) 손목시계 ‘아스트론’을 내놓으며 판이 뒤집혔다. 정확하고 값싼 쿼츠 시계가 세계 시장을 휩쓸자, 스위스 시계 산업은 존립 위기에 몰렸다. 이른바 ‘쿼츠 파동(Quartz Crisis)’이다. 시계 전문 칼럼니스트인 시노다 데쓰오 씨는 “시계 종주국인 스위스는 당시 일본을 경쟁 상대로 보지 않았다”며 “방심하는 사이 세이코를 필두로 한 일본 업체들이 쿼츠 기술과 대량 생산 능력을 무기로 세계 시장을 빠르게 장악해 나갔다”고 말했다. 이후 스위스 시계 업계가 대대적인 구조 조정에 나서는 등 ‘쿼츠 파동’은 세계 시계 산업의 판도를 뒤바꾼 사건으로 기록됐다. 세이코는 2016년부터 오타니를 광고 모델로 기용했고 2026년 글로벌 홍보대사로 확대했다. 사진은 2026년 세이코 방송 광고./세이코 하지만 일본 시계 산업의 전성기는 오래가지 않았다. 스위스가 ‘하이엔드 초고가 명품’으로 전열을 재정비하고 애플이 ‘스마트워치’로 시장을 뒤흔들면서, 중간에 낀 일본 시계는 오랜 기간 사양 산업이라는 차가운 시선을 받아야 했다. 그런데 올해 일본 시계 산업에 예상 밖 반전이 나타나고 있다. 한때 한물 간 산업으로 취급 받던 일본 시계 업체들의 가치를 주식시장이 재평가하기 시작한 것이다. 일본 시계 빅3로 꼽히는 세이코, 시티즌, 카시오의 주가는 연일 상승하며 제2의 전성기를 맞고 있다. 한때 ‘값싼 전자시계’의 대명사였던 일본 시계 빅3는 어떻게 부활하고 있을까. 모바일 바다이야기주소 또 이들의 부활은 일본 증시에서 어떤 투자 기회를 만들어내고 있을까. /그래픽=조선디자인랩 김가희 ◇일본 시계 빅3, 연일 주가 상승 행진 1일 일본 도쿄 증시에서 시계 제조업체인 세이코 주가는 장중 1만1920엔까지 치솟았다. 버블 경제가 정。에 달했던 1990년 이후 36년 만의 최고치다. 세이코 주가는 올해 들어서만 206% 상승하며 같은 기간 닛케이평균 상승률(28%)을 크게 웃돌았다. 가파른 주가 상승의 배경에는 실적 기대가 있다. 세이코는 이달 초 2027년 회계연도(2026년 4월~2027년 3월) 연결 순이익이 전년 대비 27% 증가한 280억엔에 이를 것으로 전망했다. 기존 예상치보다 50억엔 상향 조정한 수치다. 일본 내 임금 상승에 따른 소비 회복과 외국인 관광객 증가가 실적 개선을 견인했다. 특히 고급 시계에 대한 수요가 늘면서 세이코의 프리미엄 브랜드 전략이 성과를 내고 있다는 분석이다. 세이코는 오래전부터 미국 메이저리그(MLB) 스타인 오타니 쇼헤이 선수를 광고 모델로 쓰고 있는데, 그와 협업해 선보이는 한정판 시계는 출시 때마다 큰 화제를 모은다. 올해 4월 출시한 ‘오타니 2026 한정판(28만6000엔)’ 역시 총 3400개 한정으로 판매됐으며, 매장에서 빠르게 품절됐다. 일본 오카상증권은 최근 “고급 브랜드인 그랜드 세이코를 중심으로 오랫동안 축적해온 브랜드 가치가 본격적으로 수익으로 연결되는 단계에 진입했다”며 목표 주가를 기존 8800엔에서 1만4200엔으로 대폭 상향 조정했다 무료 릴게임 . 카시오가 1983년 선보인 지샷(G-SHOCK)은 세계 최초로 내충격 성능을 전면에 내세워 공전의 히트를 기록한 대표적인 실용·감성 시계다./그래픽=조선디자인랩 정다운 ◇“반도체로 번 돈, 시계로 순환매?” 카시오 역시 올해 주가 상승세가 두드러졌다. 이날 장중 2536엔까지 오르며 5년래 최고가를 기록했다. 시장에서는 2030년까지 인도 내 매장을 130곳으로 늘리고 현지 매출을 2025년 대비 2.5배로 확대하겠다는 계획에 주목하고 있다. 카시오는 현지 생산 거。을 활용해 관세 부담을 낮추는 한편, 인도 시장에 맞춘 신제품을 잇달아 선보이며 현지 공략에 속도를 내고 있다. 시티즌 주가도 올해 들어 121% 급등하며 가파른 상승세를 이어가고 있다. 지난달 중순에 장중 2920엔까지 오르며 연중 최고가를 기록했다. 실적 개선이 주가 상승을 뒷받침하고 있다. 북미 시장에서 직판 온라인 판매가 호조를 보인 데다, 주력 사업인 시계 부문뿐 아니라 공작기계 부문도 중국의 AI·반도체 투자 확대 수혜를 누리며 성장세를 나타냈다. 올해 4~6월 매출은 전년 동기 대비 30% 증가했고 영업이익은 두 배 이상 늘었다. 시티즌은 2023년 발행주식 총수의 약 25%에 달하는 대규모 자사주 매입 및 소각을 완료해 '밸류업 모범생'으로 꼽힌다./그래픽=조선디자인랩 정다운 ◇“스위스 명품 너무 비싸서”... 엔저 효과 톡톡 일본 시계 빅3의 부활에는 공통。이 있다. 모바일 야마토2게임 과거 쿼츠 시계로 세계 시장을 석권했던 이들이 더 이상 ‘값싼 시계’로 승부하지 않는다는 。이다. 세이코는 2017년에 독립시킨 최고급 브랜드 ‘그랜드 세이코’를 앞세워 스위스 명품 시계와 정면 승부를 벌이고 있다. 카시오는 프리미엄 지샥(G-SHOCK) 라인업 구축과 동시에 인도 등 신흥 시장을 공략하며 브랜드 가치를 끌어올렸다. 시티즌 역시 시계 제조 역량을 바탕으로 공작기계 및 정밀기기 사업으로 영역을 넓히며 포트폴리오를 다각화하고 있다. 스위스 시계 업계가 초고가 브랜드를 제외한 중간 가격대에서 수요 둔화가 뚜렷해, 스위스가 주춤한 사이 일본이 반사 이익을 누리고 있다는 해석도 나온다. 스위스 명품 시계 가격이 크게 오른 가운데 엔화 약세까지 겹치면서, 상대적으로 가격 부담이 낮은 일본 시계로 눈을 돌리는 소비자가 늘고 있다는 분석이다. 카시오는 인도를 새로운 성장축으로 삼고 있다. 현지 생산 제품 비중을 판매액 기준 30%까지 높일 방침이다./카시오 ◇왜 일본 시계주가 다시 평가받는가 스마트폰 등장 이후 사양 산업으로 치부됐던 시계가 다시 투자자들의 주목을 받는 이유는 무엇일까. 시간을 확인하는 기능은 스마트폰이 대체했으나, 브랜드가 지닌 헤리티지(유산)와 기술력, 그리고 희소성의 가치는 오히려 갈수록 커지고 있기 때문이다. 다만 주가가 단기간에 급등한 만큼 밸류에이션(기업 가치) 부담을 지적하는 목소리도 있다. 세이코 주가는 최근 3년간 9배 가까이 뛰었고, 주가순자산비율(PBR)도 3배를 넘어섰다. 시티즌과 카시오 역시 최근 1년간 주가가 두 배 이상 오르는 등 큰 폭의 상승을 기록했다. 실적 개선의 상당 부분이 엔저 효과에 기댄 것이라는 지적도 있다. 해외 매출을 엔화로 환산할 때 수치가 부풀려지는 효과가 있기 때문이다. : 700; bac