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작성자 독고예설영 작성일25-09-16 18:01 조회15회 댓글0건

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K뷰티 트렌드|김난도, 전미영 등 지음|미래의창 펴냄|264쪽|1만8000원


티르티르, 메디큐브, 코스알엑스, 에스트라, 라운드랩, 달바, 아누아, 아이소이, 마녀공장, 스킨1004, 롬앤, 조선미녀…. 세계가 인정한 'K뷰티 인디 브랜드'다. 화장품 업계의 뉴스를 보면, 어떻게 외국인들이 이름도 잘 모르는 국내 중소 화장품 브랜드를 알고 산 거냐고 반문하게 될 정도다. 2020년 이후 한국의 화장품 수출은 61억 달러를 돌파했다. 지난해에는 102억 달러(약 10조5099억원)라는 역대 최대 실적을 기록하며 세계 3위 수출국으로 자리금일추천종목
매김했다. 특히 기초화장품 분야가 생산과 수출 모두를 견인하며, 클렌저·에센스·마스크팩 등 스킨케어 중심의 K뷰티 루틴이 글로벌 트렌드로 확산됐다.
요즘 K팝과 K드라마 등 한류가 인기라서 한국 화장품도 덩달아 잘 팔리는 것이라고 말할 수도 있겠다. K뷰티의 성공 요인을 그렇게 해석하는 것은 안이하다고 말하는 트렌드코리아 소비트렌드분석센터양귀비
연구위원들. 이들은 센터를 이끄는 김난도 서울대 명예교수와 함께 K뷰티 산업을 파헤친 결과물인 《K뷰티 트렌드》를 펴내면서 "K콘텐츠가 인기 있는 나라와 K뷰티가 잘나가는 나라가 정확히 일치하지 않는 것을 보면 K콘텐츠의 인기가 일종의 플러스 요소가 될 수는 있겠지만 본질적인 원인은 아니다"고 분석했다.
"한 상품을 아우르는 기획-제조-글로벌투자
생산-마케팅-유통의 전체적인 가치사슬(Value chain)이 함께 맞아 돌아갈 때 산업적인 성공이 가능하다. 소비자의 니즈에 귀 기울이고 그들이 원하는 것을 빠른 속도로 만들어내는 것은 기본이다. 미국 뷰티 업계를 좌지우지하는 틱톡 인플루언서들의 눈부신 활약을 이끌어낸 것도 결국은 K뷰티 브랜드의 속도와 대응력에서 기인한다."
저자들은 주식하락이유
K팝과 K드라마의 성공이 하루아침에 이뤄진 것이 아니듯, K뷰티의 성공 또한 오랜 시간의 도전과 실패, 재도전이 이뤄낸 결과물이라고 분석한다. 인터넷과 SNS로 전 세계가 하나의 거대한 네트워크로 이루어진 시대에, 한 산업이 그 잠재력의 물꼬를 트는 데는 과거와 다른 전략이 필요하다. 이런 점에서 K뷰티의 속도와 대응력은 단연 압도적이었다고 강조한다.
주가변동
"K뷰티는 빠른 시장 반응, 민첩한 실행조직, 감각적인 브랜딩, 데이터 기반의 기획력 등 오늘날 글로벌 시장에서 통하는 전략을 가장 먼저 실험하고 구현한 현장이다. 트렌드 대응력이야말로 지금 모든 산업에 절실히 필요한 혁신의 DNA다. 그래서 K뷰티를 모든 산업의 선생이자, 트렌드 사관학교라고 부르는 것이다."
또한, 저자들은 2030 위주의 젊은 세대가 만들어가는 조직의 유연성과 주도력을 K뷰티의 경쟁력으로 꼽았다. 수평적인 조직문화와 과감한 권한 위임, 빠른 결정과 진행이 필수적인 조직에 반드시 필요한 재량, 민주적인 커뮤니케이션 등을 성공적인 K뷰티 인디 브랜드들에서 공통적으로 발견한 것이다.

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